如果仔细观察中小网站的广告牌，可以发现广告牌的几大基本组成元素：品牌Logo，广告主题，图片效果，导购刺激。

作为一个广告，首先需要让用户了解这是哪个商家的，卖什么产品的。事实证明品牌意识在后期引导消费行为时有着潜移默化的影响和作用，尤其是当品牌有一定影响力之后，对导购有着事半功倍的效果。

其次，广告牌素材要有明确的重心即主题，是配合全场活动（诸如满就送、全场包邮），还是打造爆款（五折包邮、成本促销）。无论是哪个卖点，目的始终是引起目标客户的兴趣，产生点击亦或是购买的欲望和冲动，所以劲爆的数字、拉风的文案、强劲的图片，都是不错的表现形式。如果是单品，建议包含价格信息（促销力度、历史成交等）。

在4 个基本元素都具备的前提下，可以考虑在广告牌上增加导购Button，诸如“查看详情”“立刻购买”“去看看”等。导购Button，作为最简单最直接的吸引点击的方式，在实际投放中证明可以将点击转化率提高10%~30%。

明确了广告牌制作的基本要素之后，回过头站在心理学角度上，学习网页界面设计如何更好的对用户进行视觉引导。这中间涉及到“视觉流程”，通俗的理解，就是用户第一眼看哪，第二眼看哪，哪里多看一会，哪里少看一会。这些都可以通过页面视觉流程的规划来实现

网站的版块布局、色彩搭配、字体应用不仅仅是页面美观问题。清晰的视觉流程，不但可以提高用户在网站的停留时间，更可以增强用户的购买意愿，提高购买率。一般的视觉流程就是“从上到下”“从左至右”，所以上方和左方相对更易受重视，画面中部容易成为视觉中心，画面中大的图形容易成为视觉中心，画面中对比较强的地方容易成为视觉中心。

利用好这些基本规律，可以帮助我们更好的抓住用户眼球，真正实现重心突出，主次分别，第一时间传达活动的主旨。