包装设计是集平面设计、产品特性、形象识别、市场营销在内的复合技能,是美观与实用的结合体。
包装设计的主要作用是:保护商品、传达商品信息、方便使用、方便储藏运输、促进销售以及提高产品附加值。
根据包装材料的不同,可将包装划分为“塑料包装、纸质包装、其它材料”三大类;其它材料涵盖金属、玻璃、木材、无纺布、陶瓷等。
根据用途不同,可以将为单品包装、整件包装(或称运输包装)。
一、单品包装(也就是销售包装,或称小包装):
1、塑料袋(PP袋、OPP袋)
2、彩盒(纸板卡纸彩盒、裱瓦楞彩盒)
3、塑料袋配吊卡(服装类)
4、塑料瓶、罐(常用饮料瓶和儿童饮食)
5、纸杯纸桶(饮料、桶面)
6、挂卡背卡(比如电池类包装、U盘的外包装)
7、玻璃瓶及外围不干胶贴纸(罐头类、啤酒类)
8、围条,也称腰封(学生用品橡皮、铅笔等)
9、金属盒、木盒等等
二、中包装
中包装视产品的特性而定,比如,一条烟有10包,一箱饮料有24听。
三、运输包装(也称外包装)
很多小件的单品为了方便运输,通常采用外包装的形式组合成整件。比如塑料袋装的食品类,一般都是整件整箱的形式,这种箱一种采用瓦楞纸,有三层、五层等多种形式的瓦楞。
普通的瓦楞纸一般采用纸箱机制作,也就是通常所说的开槽机,有单一开槽机,也有印刷开槽一体机,还有多色印刷的开槽机。它属于柔印技术,也就是一种新型凸印方式。
一般而言,中包装和外包装的销售作用较弱,一般不是设计的重点,但是每种商品的包、中、内包装形式,是多种多样复合形式的,比如销售包装是铁盒、包装修是瓦楞纸箱。
我们本章所讲的实例以纸质、塑料包装为主,特别要讲述就是纸质包装。应该说任何一种形式的包装,图案设计的工具是一致的,但是包装生产过程中采用的工艺不同,制版的过程也就不一样,有些印刷工艺普通的设计人员一般无法接触到,比如可乐铅罐这种工艺,全国的生产线数量都屈指可数,这些就不是我们要学生的重点了。
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