一、颜色搭配

颜色种类一般不超过三种。

1、主色：

（1）自然色——草绿 花红 桔黄 天蓝（湖蓝 海蓝）

（2）社会色——节日色彩、地域区性、行业约定

2、配色：

（1）反色——增加对比度、平衡整个版面的颜色（背景与前景之间的搭色）

（2）近似色——（背景与背景之间的配色；前景与背景之间用近似色的，一般要添加强烈对比描边颜色）

（3）相同、相近色相下饱和度/明度变化

色相：红橙黄绿青蓝紫红——色环

饱和度：艳度

明度：浓淡

附：色卡——色谱——常用颜色的色值

二、文字设计

1、字体

GB字体 GBK字库

方正字库

文鼎字库——霹雳体、竹节体、火柴体

标题字——广告字体、艺术字体

正文或小字部分——笔划较细正体字——黑体、圆体、楷体、宋体

2、字号

点数 1英寸=72点=25.4毫米（分辨率为72时，象素=点数）

号数

3、字体设计

字号、字体、基线、多行的形式等不同方式实现组合搭配

三、工整

1、对齐方式——对齐的依据（参照物）

2、间距——块块分明、块内紧凑

3、边空、边距