双十一落幕，今年的交易为350亿，较去年增量160亿，同比增83%，没有在去年的基础上实现翻番；而去年的增量是140亿左右，同比增长267%。双十一数据预示着电商未来——理性乐观。但绝对不是非常乐观，网购将越来越趋于理性。

今年“双十一”，在各家阻击之下，由阿里系创造的“双十一”红利正在被各种势力蚕食。往年的光棍节打造的是线上购物狂欢。历经5年发展，随着移动互联网发展，今年的双十一天猫提出打造一场O2O线上线下的集体狂欢。天猫的O2O方案，本质就是给天猫导流量导用户，“洗劫”线下那部分顽固不化的用户。

从零售业的角度来看，双十一只是一个促销活动。促销活动对零售行业是一个销售量的增加，不会有实质性改变。 蚕食效应未必真能带来多大的实际增量。虽然消费者确实有购买需求，但在平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，让商家在仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，双十一购物节发展到今年，已经过了高速发展的时期；而且整个电商行业高速发展的红利期已过，不会再有“脉冲式前进”的态势。

阿里今年双十一的宣传力度和活动周期都比往年要强，总体达到的销售量虽然会高于往年，但这是在花更多资源和精力上取得的。阿里今年双十一的销售量，对于阿里上市非常重要；但仅从300亿这个数字来看，跟互联网夸张的几何级数增长相比，已经在透支阿里的能力。

当各家分食天猫双十一的红利，某种程度却是积极的。对于整个零售商业而言，随着传统线下商家等加入，一些电子商务公司正在摆脱“烧钱”促销的野蛮生长状态，让整个零售行业逐渐回归理性，考虑盈利、利用市场供需定价等，渐渐回归零售本质。

消费者单一维度“唯价格”是从的购买习惯，随着各种促销节日的出现，在多重选择性上已经有所好转。经过这几年双十一的洗礼，消费者会慢慢地对双十一有个免疫；消费者未来购买会越来越理性。