网络营销相关概念

网络营销相关的主要关键词有：电子商务 商务平台 网络营销 网站建设 网站推广 搜索引擎优化 搜索引擎营销 新媒体整合营销

(1)电子商务

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

大家可以理解为商务的电子化网络化，网络只是手段，商务才是目标。电子商务无处不在，小到个人上网买书都是电子商务活动，电子商务活动没有好与不好之分，只有合适不合适的区别，不同的企业从事电子商务的内容也是不一样的，根据你所处的环境，寻找相对合适的电子手段或形式来辅助您更快、更好、更科学地实现商务价值，这就是电子商务的灵魂！

(2)商务平台

商务平台是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境；是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。广义来讲，商务平台可以是任何一种有助于营销的网络信息平台，比如宣传推广网站或第三方平台、网络交易平台、网络服务平台等等，而狭义的角度看，商务平台即指B2B、B2C、C2C等网络交易平台。

(3)网络营销

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

(4)网站推广

网站推广的最终目的是指让更多的客户知道你的网站在什么位置。其定义，顾名思义，就是通过网络手段，把您的信息推广到您的受众目标。换句话说，凡是通过网络手段进行优化推广，都属于网络推广 。 具体包括：通过传统的广告、企业形象系统去宣传；通过网络技术的方式，链接、网络广告等方式去宣传。

（5）SEO搜索引擎优化

搜索引擎优化Search Engine Optimization，又称网站优化技术，是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。

（6）SEM搜索引擎营销

搜索引擎营销Search Engine Marketing，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

SEO以排名为目的，而SEM则以营销为主要目标，从广义的角度讲，都是为了提升品牌形象最终转换为业绩，但是从狭义的角度看，SEM的对象搜索引擎算法还有人，而SEO的对象就是搜索引擎算法。

（7）网络整合营销

互联网整合营销是指在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案，也叫网络整合式营销，或称之为个性化网络营销。