淘宝搜索规则的一点探索

淘宝商品在搜索排序展示中的几个硬指标是：消费者保障认证，橱窗推荐，下架时间。

卖家想要店铺发展，基础的工作就要先做好。首先就要先看看这几个在排名中占据主要位置的参数有没有调整好。做好这方面的优化，才是考虑下一步发展的前提。

一、基础优化三大指标

1、消费者保障体系

不要觉得自己店铺服务已经做得很到位了，是否加消保无所谓，实际上，消费者保障体系作为淘宝官方认证的服务体系，一旦有了这个标识，在排序的过程中，商品的展示几率会高出很多。

加入的保障服务越高越好，除了消保，7天无理由退换，正品保证，假一赔三，闪电发货等，只要买家能够做到的服务就要去申请认证，申请的保障服务越多，系统对店铺的评价就能越高。

2、橱窗推荐

淘宝排序规则里，在同时满足搜索规则的宝贝里，优先展示橱窗推荐的商品。橱窗推荐的宝贝是每个店铺最主要的流量来源。淘宝之所以要设置固定数量的橱窗推荐，就是为了保证每个店铺相对公平的展示机会。

3、时间排序

时间排序规则：越快下架的商品排在越前面。这条规则凌驾于许多普通规则之上。只要是没有被降权的商品，即使服务再差，在快下架的时候，也会排在另外一个还没要要下架的商品之前。

二、优化升级——宝贝与搜索词的相关性

淘宝搜索十分重视用户体验，力图针对单个用户的查询词做出意图识别，致力于给买家最合适的商品搜索结果。

相关性主要体现在两个方面：类目相关，标题相关

1、类目相关

淘宝的类目其实分为前台和后台两套系统。卖家在发布宝贝的时候，选择的类目就是后台类目；前台类目，就是淘宝首页所展示的类目标签。为了保证商品的稳定性，后台类目相对固定不变，前台类目则是可变的，由淘宝小二人工调整，其展现宗旨就是时下最热门的类目展现给消费者，从而缩短购买路径，优化交易。

类目推广大多数是针对二级或者三级类目，只有将宝贝放到正确的类目，才能享受到类目推广带来的红利。

2、标题和搜索词相关

标题中高流量的词越多，商品展示的几率越大。当然，标题不是唯一因素，并不是标题出现了用户输入的关键字就一定会出现在搜索结果里，还与其它因素相关。

另外，还要注重标题的规范性，不能只是简单的关键词堆砌，标题的作用就是描述清楚商品本身，因此标题中所含的信息量越丰富越好。

举例：品牌+产品名称+材质+特点+大小+型号

设置关键词时要以统计数据为参考，比如直通车词表或百度指数，不可以凭主观想象随意设置。

三、搜索发展趋势——店铺质量

店铺质量分一部分是卖家店铺整体因素，另一部分是单品因素。比如买家评分、发货速度、投拆率、退款率等等，每一个因素权重也不一样。

卖家中心会为卖家提供查询商品优化的程度，以及商品被降权的情况说明和修改建议。

总之，店铺优化是一个系统工程，在进行更大范围的优化之前，先要把基础工作做好。这才是下一步发力的主要保障。但是，规则即使再熟悉也不能作为一个店铺发展的根本。以往，许多卖家将店铺发展的希望放在寻找规则漏税洞，希望使用简单的工作就导入大量的流量。这不是一个店铺健康发展的模式。营销的高手往往在于创意的闪现，在于不经意间冒出来的突发奇想。以出人意料的广告创意，加上优质的客户服务来留住客户。